1. Man sucht sich aus dem internen Trainingskatalog etwas aus bzw. der oder die Vorgesetze schlägt einem etwas vor. Zur Auswahl stehen zum Beispiel Trainings für Führungskräfte, Weiterbildung von Interkulturellen Kompetenzen, Sprachkurse oder erfolgreiches Büromanagement, um nur einige zu nennen.
2. Man sucht bzw. meistens wird man überhäuft mit Angeboten von externen Anbietern.
In meinem Fall handelte es sich um Variante 2.

Und so war der Workshop...
...mit einem Wort: Super. Der Referent war jahrelang Redakteur bei der Süddeutschen, hat aber auch schon für große DAX-Unternehmen PR-Arbeit gemacht. Das heißt er kannte beide Seiten der Medaille und konnte uns wertvolle Tipps geben.

Zuerst stellte er uns den aktuellen Stand der Leserforschung vor, in der es darum geht: Wann bricht der Leser einen Text ab? Erschreckenderweise tut dies schon die Hälfte nach dem 1. Satz. Für uns Texter bedeutet das zwangsläufig, wir müssen einen verdammt guten Texteinstieg schaffen.
Zweite Erkenntnis: die Bildsprache hat sich verändert. Seit Web2.0 ist nicht mehr das perfekte Foto gefragt, sondern vielmehr Bilder, die Bewegung simulieren. Der Versuch der realen Momentaufnahme wirkt fesselnd und führt wiederum dazu, dass das Interesse am Text geweckt wird. Es folgten noch weitere Ergebnisse aus der Leserforschung sowie hilfreiche Tipps wie man dem entgegenwirken kann.

Im praktischen Teil hat jeder einen Text verfasst, um ihn anschließend vom Referenten und der Gruppe redigieren zu lassen. Schonungslos, sag ich nur! Aber auch gut, denn schön reden hilft einem ja auch nicht weiter. Beste Erkenntnis: Als erstes immer Wörterstaubsaugen. Das bedeutet Redundanzen (und das sind meist mehr als man glaubt) rausschmeißen. Das nimmt dem Text den "drive" und langweilt den Leser.